袁绍根

中国品牌战略发展联盟成员,中国品牌研究院研究员,多家营销门户网站专栏作家,10多年品牌营销策划经验,全面掌握现代品牌营销策划理论,具有丰富的品牌整体策划和市场营销策划实操经验,具有丰富的项目提案洽谈与...

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  • 创建时间:2012-08-16
  • 最后更新:2016-01-05
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  • 品牌文化--诱惑人的力量 

    2016-01-05 专家:袁绍根

    在当今追求时尚、品位的现代品牌经济时代,不论你是否自觉与不自觉,你与你周边的人群难免相互产生影响。或许你会为朋友昨天系上一条“金利来”领带而刮目相看,也许你的朋友也会为你今天穿上一套合身得体的“皮尔卡丹”西服而啧啧赞许。这也许就是品牌文化的力量,它以一种倾注时...

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  • 一次创新营销模式的失败尝试 

    2016-01-05 专家:袁绍根

    在现代品牌产品日趋同质化、市场竞争日益激烈的新经济环境下,众多后起的新晋品牌为了寻求一个高起点的发展平台,进行品牌产品概念及品牌营销模式的创新,乃是品牌突围的题中应有之义。本人有幸参与一家企业品牌创新营销模式的策划和市场运营工作,经过几个月的市场实践和尝试,尽...

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  • 形象代言:让品牌插上腾飞的翅膀 

    2016-01-05 专家:袁绍根

    伴随着中国市场经济进入品牌经济时代的步伐,以影视明星、歌星、体坛名将、社会名人以及卡通人物等作为品牌代言人的现象日益普遍,成为现代经济生活的一个重要组成部分。代言人的个性特征和形象与品牌产品的个性特征、品牌定位相吻合,则令品牌相得益彰,蓬筚生辉,使目标消费群体...

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  • 品牌叙事:提升品牌价值的有效途径 

    2015-12-31 专家:袁绍根

    一个在社会公众中具有良好声誉、在行业市场拥有良好表现的品牌,它必然是一个品牌要素齐全、给人留下美好印象和回味的完美品牌。如集服装、香水、化妆品于一身的夏奈尔,通过品牌风格、产品包装和产品内质透射出来的品位与品质,总能让人感觉得到夏奈尔女士那一股法国上流社会的优...

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  • 市场新环境:催生品牌营销模式新变革 

    2015-12-31 专家:袁绍根

    最近,我在参与为一家企业进行化妆品项目策划的市场调研时,通过对全国北京、上海、广州、深圳等几个重点大中城市市场的调查、走访,欣喜地发现尽管目前化妆品市场竞争激烈,国外化妆品牌“大鳄”占据着中高端市场的绝大部分份额,但仍有为数不少的国内化妆品牌活跃在中低端和大众...

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