陈杏艺

陈杏艺:首类营销理论和实践创立者、沸点网智囊团核心专家、中国制高点营销企划机构策划总监、全国市场搅局战略策划大家。吸取著名医药策划人李懿威、路长全、邓德隆等大师市场策划实战经验,尤其擅长医药保健品销售...

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  • 创建时间:2012-07-31
  • 最后更新:2015-09-15
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  • 助消费者自我判断为商品买单 

    2015-09-15 专家:陈杏艺

    在定位视角里,只关注消费者如何看待产品的,买可乐,消费者想到可口可乐,是因为可口可乐代表了可乐这个品类,消费者想购买可乐这个品类优先想到可乐这是不足为奇!这就是定位只负责消费者如何看商品的视角,消费者如何看自己这个问题似乎定位没有做出应该有的答案,也许定位认为...

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  • 首类营销:品类命名的重要 

    2015-04-08 专家:陈杏艺

    品类名字隐含很强的营销智慧,很多新品类的商品被市场雪藏,其核心的问题就是品类名名不对,一种商品叫做“滑动紧锁装置”,被人们叫做“拉链”,这个品类名,于是,拉链这个符合消费者认知的新品类名不胫而走,拉链从此被人认识追捧!首类营销在服务田山自动炒菜机时候当看到企业...

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  • 首类营销:企业应要品牌还是要终端? 

    2015-03-02 专家:陈杏艺

    品牌与终端是企业孜孜以求的两大核心,谁掌握了这两样核心谁就市场劈风破浪的大踏步前进,因为“品牌”让消费者仰望你,尊敬你,而终端可以让企业的品牌与消费者进行交流对接,说得俗一点就是终端可以让企业把消费者口袋里的钱赚回来!但往往一个生产产品的企业基本很难同时拥有这...

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  • 强势品类才能成就大品牌 

    2015-02-27 专家:陈杏艺

    品类是存在于人们大脑的事物归类,商品只是大脑事物的一个分支,很多存在于大脑里面的事物不是商品但却占据着大脑归纳的类别的框里,像:儿子,孙子,爷爷,爸妈等等都不是商品的品类研究范围,研究商品的品类就要谈到什么品类是可以助力企业发展,什么品类不适合企业去开发,首类...

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  • 助消费者自我判断为商品买单 

    2015-02-26 专家:陈杏艺

    在定位视角里,只关注消费者如何看待产品的,买可乐,消费者想到可口可乐,是因为可口可乐代表了可乐这个品类,消费者想购买可乐这个品类优先想到可乐这是不足为奇!这就是定位只负责消费者如何看商品的视角,消费者如何看自己这个问题似乎定位没有做出应该有的答案,也许定位认为...

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