动联文化俞巍勇:品牌IP二次元营销的商业价值

导读】 观点人物:俞巍勇—上海动联文化发展有限公司总经理,现任中国共青团中央全国大学生创业服务工程办公室四部副部长。《动力工坊》期刊运营顾问。综合金融规划师。

  中国的动漫文化市场,自2003年起国家扶持政策迭出,通过了近15年的孕育发展,已经展现出蓬勃的生命力。二次元的各种线下活动也日益丰富。上海动联文化发展有限公司创始人俞巍勇,自2003年创立动联文化,可谓历经了国漫发展见证。俞巍勇在90年代中期开始从事动画设计工作,在1998年提出最早的动漫产业化理论,起动最早的校园化动漫教育。组建过上海最早的动漫同人社团。

  俞巍勇介绍说,虽然当前动漫产业如火如荼的发展,而很多爱好者也把漫展视为玩家聚会的重大节日,而国内同人产业刚刚起步,国内二次元线下生态也常常面临叫好不叫座的窘境。一旦人气不好,流量下滑,高额的场地费和物料,就足以让举办方血本无归。 好在国产IP已在国内展会初成气候,甚至出现了优质衍生作品。

  二次元文化正在迅速崛起,随之相伴的是品牌与二次元IP们的跨界合作,二次元营销已成为品牌增强消费者共鸣的有限途径。动联文化俞巍勇,出身广告与动画设计师,因动联文化的cosplay服装业务销售需要,自2003年起即涉足互联网,精于互联网运营,曾经为众多知名品牌提供营销管理服务。早在2004年,俞巍勇即认为,二次元拥有着巨大的商业价值。而借助于互联网技术的发展,不管是游戏,还是VR,乃至未来的人工智能,二次元文化都可以无缝接入,对于用户终端的吸引力,看漫画长大的90后,开始成为社会中坚力量,他们的喜好将会牵动整个品牌营销的大方向,二次元营销将是一个永远充满话题的风口。

  根据《2017年中国“二次元”用户调查》显示,如今国内二次元的主力军是17到31岁之间的85后、90后,占了近八成,而他们现在正在成为社会的消费主流人群。如何玩转二次化IP跨界合作,正是想要年轻人的品牌们需要重点关注的。

  动漫营销发起人,传媒资深人士俞巍勇以动漫COSPLAY产业为商业元素,结合互联网技术运营优势,为各类品牌企事业单位低成本的创意营销服务。俞巍勇说,无论怎样,我们都要在这世间走完一生,与其犹豫傍徨、东奔西走,不如,即刻,找到自己喜欢的事情,只管去做、不犹豫、不等待。

  动联文化为一些品牌商城策划的超级IP营销,也成了一些购物中心的惯用手法。二次元IP们登陆国内各大城市的标志性商场后,不管是100哆啦A梦秘密道具博览,还是熊本熊中国巡游记,都引发了粉丝们的热情参与和积极分享,商业+娱乐+情感+互动融合的营销模式。

  品牌与二次元IP的跨界合作,所展现的完美世界,对于情感营销而言,是人生深刻的记忆。只有情感记忆与品牌结合了,才是真正成功的IP跨界合作。动联文化俞巍勇认为,对于二次元营销,有着很多的元素题材可以挖掘。也有着丰富的商业模式可以供选择。现在是创意求新的时代,而二次元创业更需要情怀和专注。

  观点人物:俞巍勇—上海动联文化发展有限公司总经理,现任中国共青团中央全国大学生创业服务工程办公室四部副部长。《动力工坊》期刊运营顾问。综合金融规划师。

声明:本文章来自于俞巍勇专家专栏,此类稿件不代表本网观点。
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