做品牌坚决要杜绝的8种垃圾广告

导读】 如今的传媒刊登广告已经可以为受众所认可,不再似以往一味地讨厌和排斥,但报纸上日益泛滥的“垃圾广告”却让人啧有怨言不胜其烦。这些陋鄙恶俗、胡编乱造的垃圾广告不仅污染读者视觉,也扭曲媒体自身形象和品位,还助长社会上吹牛浮夸抛弃诚信等不良风气。

  如今的传媒刊登广告已经可以为受众所认可,不再似以往一味地讨厌和排斥,但报纸上日益泛滥的“垃圾广告”却让人啧有怨言不胜其烦。这些陋鄙恶俗、胡编乱造的垃圾广告不仅污染读者视觉,也扭曲媒体自身形象和品位,还助长社会上吹牛浮夸抛弃诚信等不良风气。下举垃圾广告的8种主要表现。

  1、耸人听闻

  多采用震世骇俗惊惊乍乍的文字,把自家商品性能或功效吹得神乎其神。例如有个治疗女性病喷剂的广告,其通栏大黑体字为《基因拯救全世界女人》。“全世界女人”怎么了?难道她们遭遇什么旷世之劫?你那产品是何灵药仙丹?竟有“拯救全世界女人”的神奇之效。近来风头正劲的某洗血广告也声称“解救全国1.2亿高血压患者”,大力怂恿人们随意去洗血。倘非万不得已,根本不宜鼓吹和诱导人们去输血洗血。否则染上肝炎、艾滋病之类的怎么办?

  2、“疯”行全国

  将“疯”字当做关键词频频用于广告,力图渲染出子虚乌有的热销情景以欺骗舆论、误导消费者。诸如《肠清茶疯行全国》,《给肠子洗澡兰州人也疯狂》,《为何女性“疯抢”肠清茶?》,《“疯狂”胖友狂热追捧》,《兰州家长疯狂抢宝》等广告标题。某女人用品广告更有高招,在《全世界女人疯狂抢购》的标题下是:法国女人疯狂了、德国女人疯狂了……直到韩国女人疯狂了。似乎除了“疯”字再无别的可表达广告主旨。结果自然是相关报纸也跟着“发疯”,广告版每天都少不了黑体大“疯”字,让读者为之侧目和不屑。

  3、玩弄“风月”

  近几年广告中出现打擦边球“沾黄染色”现象,使得一些低俗不堪的广告语污染社会风气。绞尽脑汁精心炮制这类近于猥亵的言词,不仅是挑逗、引诱和蛊惑顾客进行促销,也是广告设计者内心低级趣味和流氓媚俗意识的流露。某广场广告灯箱赫然昭示:你想“包”我吗(长春市)?旁还配有一美女。某立交桥附近灯箱广告词是“想占有我吗?!那就上吧”(福州市)。某男性用品广告的《棒男人!白天夜晚都强壮》。某中学附近户外性保健广告宣传画上公然印着“强坚1号”的大字(沈阳市)。售房广告词如“突破三点,大的让你心动”、“啊!搞大了”、“你有‘二房’吗?”等。令人匪夷所思的是“擦边球”广告“泡泡漂漂晾起来”,至今还在央视上喧哗。

  4、恐怖威胁

  某些医疗单位和药品广告任意编造和夸大病情,以超强刺激的字词制造紧张“恐怖”气氛,企图通过加重读者恐惧心理达成促销。如某医院的广告词:清除脑内“定时炸弹”。某广告的标题是《妇科炎症真可怕》,并进一步恐吓说“50%女性生殖系统癌变来于此”。某广告曰:警惕口腔溃疡恶变为白塞氏玻若是心理承受力差的,只怕要被这“癌变”“恶变”的广告业吓个半死。平心而论,人除了指甲和毛发的角质部分,其它部位均有患癌的可能性,但并非所有人所有部位都会长癌。既然如此,有必要大肆张扬“这里癌变、那里恶变”吗?

  5、吹牛放炮

  信口开河,完全不顾事实地恣意吹嘘。一滴水说是浩瀚东海,一粒石称为巍峨泰山。如某减肥茶的广告主题《看!13.8元减下脂肪一层层》,简介里写道:打爆电话,包围柜台,80名业务急送货;柜台告急,药店无货,急调新货仍供不应求;一传十,十传百,奇妙效果传遍兰州”。它所描绘的蜂拥争购情景都是自己虚构的,犹如大白天睁着眼睛作美梦。在买方市场的今天,无法想象哪一种日用品会如此热卖。说那减下来的“一层层脂肪”都能看得见,牛吹的尤其离谱。该不是把千层饼看作减下的脂肪了吧。

  6、信口雌黄

  口无遮拦地胡说八道。譬如一自称可治疗各种血液病的仪器有个不伦不类的广告标题──《曝光疾病丑闻》。什么样的疾病是丑闻?是要曝光“人”的疾病丑闻,还是要曝光“疾脖自身的丑闻?疾病的丑闻是什么?如此等等。实在让人困惑莫名。这则广告还有几个类似警匪剧本的分标题:幕后黑手神秘现身;亡命杀手步步紧逼;药物治疗暗藏杀机。纯属在哗众取宠。“罗布麻茶”的广告主题是“血液污浊、血管硬化!聚焦京城洗血热”。这种口不择言的词句,对人的视觉和心情都是一个污染败坏,健康人看了也很不舒服,何况患病者?

  7、直露土俗

  其广告表现方式呆板简陋土的“掉渣”儿,照猫画虎没有创意,直通通傻楞楞地俗气四溢,毫无艺术感染力和品位意境可言。观众睹之欲呕声讨连连。例如“解放疏而康”的主体词竟然是“清宿便女人不当黄脸婆”。这广告为了赚钱已经有些“急怒攻心”了,连“黄脸婆”这样的泼妇骂街话都用上了,非常地恶俗。女性用品的“洁尔阴”,治疗便秘的“便乃通”。某电视广告中有五、六人如同发神经般,相继在喊着单调的“脑白金”。对于观众而言,除了噪音污染外就剩下厌恶了。

  8、乱炒概念

  胡乱拼凑一些人们很难懂的艰涩概念以故弄虚玄。比如某减肥商品的文字广告里有“几丁聚糖”的小标题,可从头到尾也没找到“几侗是如何“聚糖”的。某胶囊宣称含有“活力源(MMI)”和“细胞核能(MMC)”,又以保密为由拒绝进一步说明。一个女性用喷剂广告搞出个什么“5i基因蛋白酶”,被吹嘘得包治百病赛过万灵仙丹。某药品广告中充斥着“蚁醛”、“蚁元”、“源种病毒”、“源头病毒”的名词。此外还有《破解皮肤病基因病变密码》、《“生物列腺肽”隆重上市》,《360°人性化减油》等等。

  林林总总的垃圾广告中,恐怖、俗陋等类型堪称“痴呆傻”广告的典型,它们对道德风尚的劣化毒化作用同样不能小觑。

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